近年来，随着互联网技术的飞速发展，线上传播已成为汽车营销的新宠。众多车企纷纷入驻抖音、开设小程序和APP，为消费者提供线上展厅、云看车、云下订等便捷服务。然而，汽车作为大宗消费品，其营销方式仍具有独特性，试乘试驾环节不可或缺，与消费者的面对面交流至关重要。毕竟，只有亲身体验，消费者才愿意为心仪的座驾买单。这也解释了为何今年车企们频繁亮相车展，举办线下新车发布会，召开技术说明会，并掀起试乘试驾的热潮。
在这股热潮中，我们再次试驾了广汽丰田的2023款威兰达。尽管威兰达自2021年初推出以来，已算不上全新车型，但它正处于当打之年，销量持续攀升。作为紧凑型SUV市场的佼佼者，威兰达面临着来自四面八方的竞争压力。不仅有本田CR-V、皓影、长安CS55PLUS、传祺影酷、大众途岳等传统劲敌，还有比亚迪宋Plus、埃安V、特斯拉Model Y、小鹏G3i等新能源新秀的挑战。
面对新能源汽车的冲击，威兰达并未坐以待毙，而是不断进化、更新和发展。2023款威兰达在保留原有燃油、混动和插电混动多种动力总成优势的基础上，对“智能化”进行了全面升级，提供了更智能的座舱和更先进的驾驶辅助功能，让消费者在看得见、摸得着、感受得到的地方，享受到更优质的用车体验。
与此同时，广汽丰田还围绕威兰达推出了一系列购车权益，降低了购车门槛，提升了性价比。与部分同级竞品相比，威兰达在价格、配置和性能方面都展现出了强大的竞争力。这不仅体现了广汽丰田对市场的敏锐洞察力和快速响应能力，更展示了其应对“价格战”的魄力和决心。
家庭用户是威兰达的主要目标客户群体。他们购买紧凑型SUV时，首先关注的是价值，其次是实用性，再就是安全性，随后才是动力能源、新鲜感和功能配置。威兰达正是基于这样的市场需求，不断优化自身，以满足家庭用户的多样化需求。
