在汽车领域，豪华的定义随着时代的变迁而不断演变。上世纪90年代初，夏利、大发、捷达等车型在中国街头随处可见，而拥有一辆皇冠则意味着踏入了“豪车”的行列。随后，奥迪100的引入开启了中国汽车市场的新豪华篇章，豪车逐渐成为品牌与技术融合的象征。如今，随着年轻化与个性化消费趋势的兴起，以及新势力品牌的涌入，豪华汽车市场的格局再次发生深刻变化。用户与品牌的关系日益对等，甚至在某些情况下，用户开始主导市场走向。在这一背景下，“用户即豪华”的理念逐渐取代了传统的“品牌、配置、动力即豪华”模型。
作为最早进入中国市场并深刻理解中国用户需求的汽车品牌，奥迪始终引领着中国豪华汽车市场的变革。新奥迪A6L的推出，正是奥迪对新时代豪华旗舰标杆的又一次诠释，它通过全面把控用户诉求，展现了奥迪对豪华定义的深刻理解。
在汽车设计领域，智能化与个性化已成为主流趋势。众多豪华品牌试图通过激进甚至夸张的造型来吸引消费者，实现销量增长。然而，当大多数车企都采取这一策略时，同质化竞争和设计基因的丢失便成为不可避免的问题。
新奥迪A6L在设计上则展现出了独特的个性与科技内核。它突破传统，采用了双脸设计，其中“动感型”前脸采用全新星空点阵式进气格栅，光彩夺目，适配于年轻、运动的人群；而“致雅型”则采用全新星环双线式进气格栅，意蕴悠长，更适合成熟、稳重的精英。此外，新奥迪A6L还提供了朱鹭白、传奇黑、白金色、探索蓝、日珥红、天云灰、星际黑等7种车漆颜色，与两种造型外观相搭配，满足多样化的消费需求。
新奥迪A6L的设计思考具有明显的独立性，它更倾向于与目标人群的气质相匹配，而非简单地以市场定位或车型定位为中心。在内饰设计上，新奥迪A6L坚持科技感，但并未盲目加大屏幕或堆砌配置，而是通过流线形的仪表盘和充满未来主义气息的黑色面板，在显示器和饰板之间创造了一种流畅的过渡，将外形和功能完美地结合在一起。
同时，新奥迪A6L的中控台和2个MMI触控响应显示屏均略向驾驶员倾斜，顶部显示屏关闭后几乎与深色饰面融为一体，既带来了更宽大的空间感，也实现了结构与用户界面无缝融合的车内氛围。这种人性化与科技感的高度融合，正是新奥迪A6L设计上的独到之处。
在品牌竞争加剧、新品层出不穷的市场环境下，价值成为了维系用户品牌忠诚感的基础。新奥迪A6L基于与众不同的设计理念，讲述出了新的价值观，即建立在审美认知升级与生活质感升级的基础上，与用户共同进化。
新奥迪A6L的潜在消费者大多为30-40岁的社会精英阶层，他们事业有成，对生活品质有着极高的追求。新奥迪A6L通过产品功能上的表现，传递出了更具体的价值。它不仅提供了卓越的驾驶体验，更在细节上展现了奥迪对用户需求的深刻理解。
从个性化设计到人性化内饰，从科技感到空间感，新奥迪A6L都以用户为核心，致力于为用户带来最优质的豪华体验。这种以用户为王的价值传递，不仅造就了奥迪与用户之间的共鸣，更让新奥迪A6L成为了新时代豪华旗舰的标杆。
