2023年，宝马集团在中国市场动作频频，不仅高层领导团队迎来大换血，更在广州车展上全球首发了全新BMW 5系长轴距版，并首次推出创新纯电动BMW i5，实现了“油电齐发”的壮举。这一系列举措，不仅彰显了宝马对中国市场的深厚情感与长期承诺，更展示了其作为豪华品牌代表，在人才、营销、销售及客户服务等方面的快速本土化进程。
今年9月底，宝马集团宣布高乐升任董事，负责客户、品牌及销售业务；10月中旬，新任领导班子浮出水面，高翔出任大中华区总裁兼首席执行官，邵宾则担任华晨宝马营销高级副总裁。这支“老搭档”团队的集体升迁，无疑是对中国市场优异表现的肯定，也预示着宝马在中国市场的新篇章即将开启。
在广州车展上，全新BMW 5系长轴距版与创新纯电动BMW i5的同步亮相，成为了全场焦点。这两款车型不仅在设计上实现了突破性创新，更在性能上满足了中国用户对于豪华与科技的双重追求。
邵宾表示：“随着消费者越来越年轻化，5系也紧跟时代步伐，历经千帆，仍是少年。我们希望5系能够与消费者一起，保持个性，敢于突破，充满活力，勇往直前。”正是这种对市场、对用户的深刻理解，让宝马在中国市场始终保持着稳健的业绩。今年前三季度，宝马集团在中国市场共售出60.3万辆BMW和MINI品牌汽车，其中纯电动车型销量同比增长211%，达78,568辆，市场表现尤为抢眼。
作为宝马品牌最具代表性的产品之一，宝马5系自1972年诞生以来，全球累计销量已超过1000万辆，其中在中国市场就赢得了超过200万用户的青睐。这200万5系用户，不仅是宝马国产20周年的见证者，更是宝马扎根中国市场、深耕细作的受益者。
2003年，华晨宝马合资公司成立当年，宝马就迅速导入了3系和5系两款重磅车型，展现了其扎根中国市场的决心。如今，20年过去了，宝马沈阳生产基地已成为宝马集团在全球最大的生产基地，年产能达到83万辆。而宝马5系也从第五代发展到了第八代，每一次迭代都凝聚了宝马对市场、对用户的深刻洞察与不懈追求。
全新BMW 5系长轴距版凭借其极具辨识度的轿跑风格车身造型、中大型轿车中独特的驾驶乐趣以及最新一代智能座舱设计和智能驾驶体验，为新时代客户带来了前所未有的豪华体验。车长达到5175mm，轴距达到3105mm，配合加大的“双肾”前脸、大幅抬升的车头与窗线以及轿跑车尾部设计，使其拥有了与全新7系一样霸气的视觉冲击力。
走进全新BMW 5系的车内，内饰的变化更是令人眼前一亮。一体式悬浮曲面屏、环抱式交互光带、璀璨水晶质感内饰等豪华元素一应俱全，仿佛让人置身于旗舰7系的座舱之中。而31英寸BMW悬浮式巨幕的引入，更是将后排娱乐体验提升到了一个新的高度。配合华为应用市场的后排娱乐系统，无论是玩游戏还是看视频，都能享受到旗舰级的智能豪华座舱体验。
全新BMW 5系长轴距版与创新纯电动BMW i5的“油电双发”战略，不仅为中大型豪华车市场设定了新的电动豪华基准，更展示了宝马作为豪华品牌代表，在积极调整产品策略、满足中国用户需求方面的坚定决心与卓越能力。
