在过去的2025年，宝马集团在中国市场可谓是历经风雨，交付了62.5万辆BMW和MINI汽车，这一数字背后，是宝马所面临的“极具挑战”“异常激烈”的市场环境。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔坦言，尽管市场环境波谲云诡，但宝马与经销商伙伴携手共进，依然在中国市场保持了稳健的业绩表现，同时坚守了品牌的核心价值——宝马纯粹驾驶乐趣。
展望2026年，宝马信心满满，蓄势待发。高翔的总结中，透露出宝马应对中国市场激烈竞争的几个关键词：经销商伙伴、品牌核心价值、创新与本土。宝马之所以能在2025年稳扎稳打，关键在于稳固了经销商的信心，并对产品进行了精细化运营。而宝马对2026年的信心，则源于“蓝天白云”的品牌魅力依旧不减，新产品即将闪亮登场。
宝马的这份信心，无疑为行业树立了一个传统豪华品牌应对挑战的典范。那么，宝马究竟是如何重振旗鼓，不靠“冰箱彩电”这些附加配置，而是靠什么来破局的呢？
2026年初，宝马官宣对30余款车型官方指导价进行调整，这一举措无疑在市场上掀起了波澜。其中，降幅最高的i7 M70L降幅达到了30.1万元，而相对主流的X1系列也有6-7万元的降幅。这一价格调整，并非市场所谓的“崩盘”，而是宝马在夯实基本盘，抓住消费者“情绪价值”的明智之举。
宝马深知，在激烈的市场竞争中，仅仅依靠价格优势是远远不够的。因此，宝马在调整价格的同时，更加注重产品的品质和服务的提升。通过不断优化产品配置，提升驾驶体验，宝马让消费者感受到了实实在在的“情绪价值”，从而赢得了市场的认可。
宝马的这份智慧与勇气，无疑为传统豪华品牌在新时代的发展提供了有益的借鉴。面对市场的风云变幻，宝马没有选择随波逐流，而是坚守初心，勇于创新，用实际行动诠释了什么是真正的豪华品牌风范。
