曾几何时，旅游被视为一种奢侈享受，是少数人才能拥有的美好体验。然而，时至今日，旅游已悄然融入百姓生活，成为大众追求美好生活的重要一环。在疫情反复的当下，微旅游、微度假以其独特的魅力，成为人们出行的首选。周边游、自驾游、乡村游等多样化的休闲方式，如雨后春笋般涌现，让人们在忙碌的生活中找到了一片宁静的港湾。
诗和远方的浪漫，如今已悄然转变为诗和眼前的休闲。那些曾经名不见经传的野山野水，如今却以其独特的野趣，吸引着无数游客的目光。相比之下，一些成熟的旅游景区，虽然设施完善、管理规范，但高昂的门票价格却成了许多人望而却步的门槛。特别是当旅游从观光向休闲度假转型时，门票更是成了一道难以逾越的屏障。
在当下流行的周边游中，许多当地虽非著名却颇具特色的景点，对当地人而言已缺乏足够的吸引力。而年轻一代，他们崇尚自由、追求个性，渴望逃离职场的内卷和城市的喧嚣。因此，那些并未广为人知，却能让传统旅游人感到新奇的活动或网红打卡点，深受他们的喜爱。他们喜欢与自然亲近，享受户外活动的乐趣，寻找那份久违的宁静与自由。
休闲并非退休老人的专利，深度休闲体验的高品质度假旅游，特别是微旅游，已成为旅游发展现阶段的迫切需求。在抖音、快手、马蜂窝、小红书等互联网平台上，主播们强力推荐的景点、酒店、民宿等，迅速成为网红打卡点。这些推荐不仅迎合了大众求新求异的心理，更催生了一股让旅行社从业者感到措手不及的旅游潮流。
从黄山、泰山、华山到九寨沟、张家界，再到人间天堂西子湖，旅游产品的供给与当年相比已不可同日而语。然而，村村都造旅游点、围个山头就卖票的现象，却导致了旅游产品的严重供过于求。旅行社由于许可经营的限制，对安全问题和感官认知都拘泥于固定思路和模式，缺乏新探索和新突破的动力。这无疑与当下旅游市场的多元化需求形成了鲜明的对比。
