2023年，香氛行业迎来了怎样的新变化？据欧睿数据显示，近三年来，中国香水市场展现出远超全球的增长势头。2020年，在全球香水市场负增长的背景下，中国香水市场依然保持了10.6%的稳健增速。到了2021年，这一市场更是迎来了爆发式增长，增速高达38.7%。尽管2022年受疫情影响，全球市场增速有所放缓，但中国香水市场依然表现出强劲的增长动力。
颖通集团与凯度联合发布的《香味中的情绪疗愈-2022中国香水行业研究白皮书》指出，尽管面临疫情及地缘政治等多重不确定性因素，2022年中国香水市场整体仍呈现出理想的发展态势。展望未来五年，中国香水市场在全球的地位将愈发重要，国际商业大牌继续占据主流，而沙龙香和中国本土品牌则展现出明显的增长潜力。
疫情的三年，也是中国香氛品牌迅速崛起的三年。在“嗅觉经济”的浪潮下，中国香水市场迎来了快速发展期。为了深入探讨这一趋势，本期后浪话题特别邀请了多位香氛品牌创始人，共同讨论“2023年香氛赛道的新变化”。
围绕疫情放开后的行业态势、消费者用香习惯的变化、香氛的小众与大众定义、艺术与商业的平衡以及国货品牌如何打好文化牌等话题，我们设置了Q&A环节，与各位创始人展开深入交流。
作为本次讨论的亮点之一，中国在地气味品牌DINshare黑地以其独特的品牌理念和产品风格吸引了广泛关注。创立于2019年2月的DINshare，致力于通过气味与每一个个体进行对话。品牌的核心团队由6人组成，分别负责调香与产品、品牌运营以及品牌发展方向等不同领域。
品牌名的组成与团队的杂志经历紧密相连——DIN是一款来自德国的悠久字体名称，而share则源于设计部同事间互相分享资料的公共网盘。在DINshare黑地内，每款香薰产品上都雕铸有设计部同事的名字和专属气味，这既是对杂志社设计部团队的延续，也是对杂志工作的一种尊重和留恋。
DINshare的角色如同一位气味翻译员，将故事、片段和感受折叠封存在20道记忆气味内。常驻香型如“那年瑞典的寒假”、“零时十四分的海”等，通过香气还原回忆或场景化的某个时刻。此外，还有“灌木玫瑰”、“特浓咖啡”等具象物体命名的香气，为消费者带来多样化的嗅觉体验。
目前，DINshare的产品系列主要涵盖空间气味、家居日用和身体香氛等几大板块，已推出香薰蜡烛、无火藤香（散香器）、香薰精油、扩香石等产品。2023年，品牌将正式踏入香水领域，全力推出并逐步完善DINshare的香水阵型。
在视觉设计上，DINshare秉持“克制”和“品位”的理念。无论从气味、视觉还是功能上，品牌都在追求一种“克制”的“品位”。主理人Baggio表示，多年与杂志的陪伴让他对“美”有了自己的一套标准，DINshare黑地传达的品牌观念、文字、设计语言和产品理念正是他对“美”的输出标准。
最能代表品牌设计和艺术风格的产品是其限定蜡烛“解构系列铸铁蜡”。这款产品通过铁铸建筑体传达光影、庄严、粗犷和坚韧，尝试触碰“功能”和“装饰”的边界、“解构”和“结构”的和解以及“理性”和“感性”的对话。然而，在产品打造过程中，由于设计的复杂性，铸铁蜡的生产和落地遇到了诸多困难。最初，该产品的灵感来自于建筑体和20世纪最著名的建筑大师勒·柯布西耶的启发。
承载整个概念的器皿是一款多功能装置，可通过不同组合的堆砌改变造型，具备香氛蜡烛、柱状蜡座和线香插的功能组别。除了产品本身的美感，团队设计的出发点更考虑到如何展现Long Life Design（长效设计），这也正是解构系列的设计核心。“解构系列铸铁蜡”采用了“失蜡铸铁术”精铸再通过人手打磨而成，单只重达5.2kg，其中的难点在于人工打磨的部分，需要精确把控角度、边缘锋利度和组件匹配度。
