尽管韩系车在国内市场面临一定挑战，但从全球视角来看，起亚汽车的表现依然抢眼。2023年，起亚全球销量近310万辆，创下历史新高。在韩国本土，起亚汽车的影响力不容小觑，销量总计达到563660辆。同时，在北美、印度、欧洲等市场，起亚也取得了不俗的成绩，展现了其全球认可度。
在韩国本土，起亚近期对旗下的旗舰轿车——K9进行了改款。这款车目前主要在韩国本土销售，尽管曾在北美地区销售过三年，但最终因市场定位等原因停产。作为一款全尺寸轿车，起亚K9在BBA等豪华品牌旗舰车型面前，确实面临不小的竞争压力。
新款起亚K9的外观设计引发了广泛讨论。从某些角度看，它确实与奥迪A8有着较高的相似度，尤其是大灯形状和大尺寸进气格栅，让人不禁联想到A8的新款格栅设计。这种“撞脸”现象，无疑让起亚K9在外观上失去了一些独特性。
然而，细看之下，新款起亚K9的侧面设计依然稳重，符合旗舰级轿车的身份。窗框、车体等位置的亮银色装饰条，以及新设计的19英寸车轮和新卵石灰色车身颜色，都彰显了其豪华属性。密辐条式轮圈的设计，更是为车辆增添了一份精致感。
车尾部分，新款起亚K9的设计理念同样稳重。贯穿式灯带、两侧灯罩内向上下延展的密辐灯条，以及后备厢盖上翘起的小鸭尾，都展现了其独特的设计风格。后包围的双出排气和银色饰条，与贯穿灯带形成平行效果，间接拉宽了车尾的视觉效果。
进入车内，起亚K9同样给人带来惊喜。全新配色如火星棕色或迷雾灰色，为内饰增添了一份时尚感。四辐式方向盘、全液晶仪表盘以及悬浮式中控屏幕，都展现了其豪华与科技并重的内饰设计理念。
