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2015年11月车市动态:零售平稳、批发强劲,电商与自主品牌新动向

一、11月车市零售与批发走势分析

  根据全国乘用车市场信息联席会的数据,2015年11月的车市零售走势展现出相对平稳的态势。首周零售同比增长高达14%,这一强劲开局在10月下旬零售已经较强的情况下显得尤为难得。然而,第二周的零售增速受到北方雾霾和雨雪天气的影响,稍显疲弱,仅增长9%。尽管如此,与去年同期相比,这一增速仍属正常范围。

2015年11月车市动态:零售平稳、批发强劲,电商与自主品牌新动向

  在批发方面,11月的表现更为强劲。首周日均批发量达到4.65万台,同比增长15%;第二周更是飙升至5.5万台,同比增长22%,呈现出超强增长的态势。考虑到去年增速的不均衡特征,今年的第二周批发增长依然强劲,前两周整体增速达到19%,表现十分亮眼。

二、汽车电商进入新常态,挑战与机遇并存

  双十一的热闹过去,汽车电商也迎来了新的常态。作为重要的营销方式,双十一为汽车电商带来了巨大的关注和消费热情。电商造节带来的流量优势,让车企能够接触到新的潜在用户,传播意义重大。然而,电商购车消费流程的效率问题也随之浮现,成本并未降低,反而有所增加。

  目前,汽车4S模式的成本已经处于较低水平,电商难以进一步降低。电商更多是利用垄断的流量优势,通过压榨厂商利润来实现盈利。这种模式如果失去经销商的环节,其优势将荡然无存。例如,阿里汽车选择与永达汽车和和谐汽车合作新车销售,但物流等成本相对传统销售并无优势,可持续的利润来源缺失,物流效率也不如厂家物流。

三、专车征询意见:社会化模式待完善

  交通运输部通过多种渠道征求专车管理意见,共收到有效意见5008件,提出具体修改意见和建议的共5929条。这些意见和建议主要集中在专车平台是否应纳入出租车管理、专车车辆准入等12个方面。其中,六成意见支持将专车纳入出租车管理。

  然而,这种征询意见的方式并不完整。针对热点问题的网站投票等更广泛的社会化模式或许更为合适。5000个意见的规模太小,难以体现实际的各界观点。这也说明利益相关群体对政策调整的关注更大,提意见和投票的热情更高,但范围又小,容易形成保护特定出租群体的导向。无论如何,目前的出租利益肯定会被维护,专车应平常心看待。

四、自主品牌发力轿车市场,新品降价扫描

  近期,一汽轿车的B30、北汽的D50、长城的C50以及东风的S500等车型相继推出,集中在A级轿车市场的中档区间,形成自主品牌的50轿车系列。这些车型虽然难以形成强烈的品牌联想,但好记且价格相近,集中于主流家庭车市场的突破。

  考虑到7万元空间是主力合资品牌的入门级车价格主要布局起步价,而合资品牌虽然今年销量不佳,但在轿车的市场份额却有所提升,自主轿车则面临萎缩。因此,自主品牌此类车型需要采取10%以上的促销力度才能有效站稳销量。简单的认为较低价格就有市场是有风险的,既要大空间、高配置,还要大促销,否则很难入门A级轿车站稳市场。

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   1. 一汽奔腾B30正式上市:售6.98-9.28万元,发动机为1.6L,变速器为5速手动、6速手自一体,车身尺寸为4625/1790/1500mm。产品和价格相对中规中矩,但由于配套体系的总量规模狭小,成本压力偏高。
2. 新款绅宝D50上市:11月12日,新款绅宝D50上市,售价区间为7.48万-11.38万元。新车外观增配全新镀铬装饰,内饰中控台显示屏尺寸增大至9寸,配置增配一键启动、自动空调和日行灯等。动力方面,搭载1.5L和1.5T发动机,匹配6MT和CVT变速箱。部分车型价格微调,市场会有改善。
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