2016年，北汽绅宝犹如一颗璀璨的新星，在中国汽车消费市场中迅速崛起，销量激增，展现出“星火燎原”的强劲势头。作为北汽股份旗下的重要品牌，绅宝不仅成为了北汽最蓬勃、最富有生命力的增长引擎之一，更在自主品牌乘用车市场中占据了举足轻重的地位。
自2015年11月“供给侧改革”成为高层讲话的高频词以来，我国汽车消费市场便牢牢占据了世界第一的规模。在自主品牌中，除了长城、吉利等民营企业外，上汽、广汽、东风、一汽、长安和北汽六大国有整车企业也竞相发力。其中，北汽凭借“供给侧”布局，在2016年以“北汽速度”突飞猛进，赢得了市场和资本的广泛热捧。
2016年以来，中国汽车消费市场整体逐渐回暖，北京品牌也迎来了发展的春天。北京汽车实施了E+S产品战略（E为新能源，S即SUV），并取得了显著效果。1至9月，北京品牌新能源与SUV产品实现销售18.6万台，占比提升至60.2%，成为北京品牌产品的绝对主力，引领公司经营业绩进一步提升。
在这波增长浪潮中，北汽绅宝的表现尤为抢眼。1至9月，绅宝销售14.4万辆，同比增速高达109.1%，在中国本土品牌中仅次于广汽，位居全国第二。其中，SUV销量更是达到了13.7万辆，同比增速为718.6%，同样排名第二。这一系列数据充分证明了绅宝在市场上的强劲竞争力。
然而，绅宝的崛起并非一蹴而就。2015年，绅宝还处于平淡无奇的状态，需要花大力气寻找经销商。但到了2016年，情况却发生了翻天覆地的变化。渠道快速增长，经销网点从年初的不到1000家发展到10月份的1800家，与其它车企品牌经销商不断退出的现象形成了鲜明对比。
那么，绅宝是如何在短时间内实现如此巨大的转变的呢？近日，笔者有幸采访了北京汽车销售有限公司副总经理陈思英。他透露，2016年前三个季度绅宝之所以能取得如此骄人的成绩，除了供给侧产品合理外，还得益于绅宝冠名了《中国好歌曲》这一营销策略。
《中国好歌曲》是由中央电视台推出的原创音乐真人秀节目，第三季于2016年1月29日在中央电视台综艺频道开播，迅速创下了18亿人次的收视传奇。随着节目的热播，北汽绅宝也随之声名鹊起，日平均百度搜索指数提升至8000左右，同比2015年上涨824%，环比上涨230%；品牌知名度从原来的75%上升到了85%；“中国好汽车”的概念深入人心。
在汽车品牌冠名综艺真人秀节目日益普遍的今天，北汽绅宝为何选择了冠名《中国好歌曲》呢？陈思英解释道，首先，产品节奏需要。绅宝从2015年底至2016年有6款车上市，需要在一季度传播聚焦，发动宣传攻势、高频冲击，提升品牌知名度。《中国好歌曲》的播出时间与绅宝的产品上市节奏基本吻合。
其次，品牌定位需要。绅宝作为自主品牌，立足于打造“中国好汽车”。而《中国好歌曲》是中国原创版权节目，与绅宝的品牌定位高度契合。通过冠名这一节目，绅宝不仅提升了品牌知名度，还成功塑造了“中国好汽车”的品牌形象。
在群芳斗艳的综艺真人秀节目中，北汽绅宝凭借精准的品牌定位和巧妙的营销策略，成功唤醒了“品牌原力”，实现了销量的飙升和品牌的崛起。
