2023年，车市风云变幻，价格战、技术战、产品战、营销战此起彼伏，一个“卷”字成为了全年车市的最佳注脚。随着新四化变革的浪潮汹涌，自主品牌与新势力如雨后春笋般崛起，行业洗牌加速，合资品牌遭遇了前所未有的挑战，市场份额持续下滑。在这场高烈度的竞争中，合资品牌仿佛走到了进退维谷的十字路口，有的品牌甚至黯然离场。然而，广汽丰田却在这片混沌中逆势而上，交出了一份令人瞩目的答卷。
2023年，广汽丰田全年零售销量高达901025台，不仅稳居日系品牌榜首，更在合资品牌中位列第三，全行业排名第六。这一成绩的取得，离不开广汽丰田多年来的深耕细作与不断创新。自2020年以来，广汽丰田的市场排名便一路高歌猛进，逐年攀升。在合资阵营中，从2022年的第四名跃升至第三名，超越了上汽通用，首次挺进合资前三甲。而在全行业排名中，也从第七名上升至第六名，成为唯一跻身行业前六的日系品牌，创下了日系合资近五年来的最好排名。
面对激烈的市场竞争，广汽丰田并未退缩，而是迎难而上，勇毅前行。从年初的价格战打响，到全新换代雷凌的发布，广汽丰田始终以价值为导向，发出“以价值破卷”的理性声音。随后，锋兰达智能电混双擎的上市，更是加速了“科技普惠”的进程。汉兰达推出全新品牌口号“时间给你的答案”，与广大用户产生了深刻共鸣。此外，广汽丰田还携手丰田中国、小马智行宣布成立合资公司，推进L4级自动驾驶商业化落地，展现了其在智能科技领域的雄心壮志。HEV销量破百万，更是彰显了其作为混动引领者的实力。
2023年，广汽丰田逆势进击的成绩诚然可贵，但数字背后展现出的韧性更值得肯定。在单一销量指标之外，广汽丰田用更多维度进行评估，不断挖掘自身潜力，提升品牌实力，为未来的发展奠定了坚实基础。
