2月13日，正值庚子年正月二十，随着抗疫工作的深入，众多企业纷纷伸出援手，将资金和物资送往抗疫一线。然而，捐赠之后，企业还面临着一项至关重要的任务：如何有效地向主要利益相关方披露和沟通捐赠行为。这一任务不仅关乎企业的透明度与公信力，更是连接企业与社会公众的桥梁。
捐赠行为的披露并非易事，它要求企业不仅要与公司股东、内部员工、主管机构等进行有效沟通，还需向合作伙伴、社会公众等充分披露信息。新闻报道虽非万能，但在捐赠前后的多道程序、审批与步骤中，它扮演着不可或缺的角色。缺乏必要的新闻报道和信息披露，企业的捐赠行为将显得不完整，难以发挥其应有的社会影响力。
那么，如何撰写一篇既能充分展现企业捐赠动机与价值使命，又能与社会公众有效沟通的新闻稿呢？以下四大要点，或许能为你提供一些启示。
在企业捐赠传播的时间选择上，及时性和准确性至关重要。第一时间发布捐赠信息，不仅能展现企业的行动力与责任感，还有利于数据研究机构、新闻媒体等进行二次或多次传播，从而最大程度地释放正能量，多维度展现企业行动背后的责任感。
特别是在全国上下纷纷驰援抗疫的行动中，各种捐赠行为和捐赠信息如潮水般涌来。如果不能及时发声、准确报道，企业的捐赠行为很容易被海量的报道所淹没，后期再要传播，新闻价值和传播价值都会大打折扣。
除了准确披露捐赠金额、物资数量、企业声援疫区的寄语和高层表态外，新闻稿还应详细介绍企业捐赠的主要用途、定点捐赠对象、下一步捐赠计划或寻求捐赠合作诉求等。对于多批次捐赠，需同时包括其他批次捐赠信息；由员工捐款或合作伙伴共同捐赠的，也应进行说明。
这样，无论是投资者、研究机构还是潜在合作伙伴，都能一次性全面掌握企业的捐助信息，发现潜在的捐赠合作机会，从而优化捐赠资源配置，提升捐赠效率。
在企业驰援疫情防控的过程中，除了慷慨解囊的金额和物资外，捐赠行动中的人物故事、心态感悟同样能打动人心。这些故事背后，既体现着企业的愿景、使命、品牌和价值观，又为企业捐赠传播增添了更具亲和力的传播体验和更有感染力的责任传递。
此外，与众多企业千篇一律的捐资捐物相比，那些通过技术创新、产品创新和服务创新去解决抗击疫情的实质矛盾、给予一线人员人文关怀的企业，更受读者欢迎，也具有更好的传播效应。
在驰援抗疫一线的众多行动中，企业捐赠的先进和高品质产品发挥了重要作用。这些产品不仅包括疫情防控急需的医疗物资，如口罩、护目镜、防护服、消毒液等，还包括保障一线工作人员生活所需的生活物资，如蔬菜、大米、速食产品等，以及基础设施建设上的先进设备和技术，如挖掘机、救护车、3D打印机等。
这些高品质的产品和领先的技术，为我们最终赢得抗疫阻击战提供了有力保障。同时，企业也可以借着捐赠的传播，将这些产品和技术推荐给社会广大消费者，让好的产品和技术服务更需要的人。
截至2月13日18点，多家企业纷纷伸出援手，为抗疫一线提供了有力支持。中核集团捐赠2万医用N95口罩，紧急驰援武汉抗疫第一线；中粮大悦城控股在向武汉捐赠1000万元和400余吨酒精后，再次捐出105吨蔬菜；达能集团追加捐赠等价于609万元人民币的脉动产品，持续助力全国各地抗击疫情；默克中国捐赠15,000个医用防护口罩驰援5家武汉指定医院；稻香村向武汉、黄冈等多地多家单位捐赠了价值400多万元的物资；双星集团下属子公司双星东风轮胎向湖北十堰市政府捐赠10000套防护服；北汽集团携北汽福田捐赠40台福田图雅诺负压救护车；霍尼韦尔捐赠3000台空气净化器专项用于驰援疫情的防控工作；河北省农信联社捐赠资金用于河北省新冠肺炎疫情防控工作及支援湖北医疗队保障工作；博世热力技术再次向上海市16家医疗机构捐赠320台博世空气净化器；苏宁联合沁园捐赠价值42万的商用饮水机和空气净化器，定点提供给湖北省5所医院使用。
你的企业捐赠了吗？你的企业捐赠完发新闻稿了吗？在这场抗疫战斗中，希望越来越多优秀的报道能成为我们抗击疫情的冲锋号，也成为我们赢得最后胜利的报喜鸟。
